Diskussion
Danske Bank har måske hoppet for hurtigt med på den bæredygtige bølge og har derfor ikke været i stand til at følge med. Dette kan have medført, at banken har været nødt til enten at skuffe dens interessenter ved at nedjustere dens målsætninger i forhold til CSR eller fordreje virkeligheden omkring deres bæredygtighed, for at opretholde tilfredsheden blandt dens interessenter, og dermed gøre brug af greenwashing. Dette kan være problematisk for virksomheden da dette kan medføre utilfredse interessenter samt kunder der ikke stoler på hvad banken siger. Det er i interessenternes bedste interesse at banken skal undergå en grøn omstilling for fortsat at forblive relevant i fremtiden, og dette kan have medført et enormt pres på banken. I dette tilfælde havde det måske været bedst hvis banken lagde kortene på bordet og fortalte at de ikke ville være i stand til at nå de bæredygtige mål. Her kunne banken eventuelt have forlagt en ny bæredygtighedsplan og diskuteret denne med dens interessenter for at finde frem til en løsning.
Det kan også være at banken ønsker at blive mere bæredygtige, men at muligheden for at kapitalisere på sorte olieselskaber fortsat har været for god til at ignorere. Hvis banken besluttede sig for ikke at udnytte disse muligheder, havde banken måske haft et væsentligt mindre overskud. Dette ville måske medføre at andre banker ville være i stand til at klare sig bedre end Danske Bank og dermed gøre banken mindre attraktiv. Dog ville banken i dette tilfælde være nødt til at gå imod deres egen bæredygtige agenda og dermed potentielt skuffe dets interessenter og kunder. Dette kan medføre problemer for virksomheden, da den vil blive beskyldt for at være upålidelig og for at gøre brug af greenwashing hvis dette når ud til offentligheden. I dette scenarie skulle banken måske have kommunikeret åbent omkring deres ikke-bæredygtige investeringer ved på forkant at melde ud omkring deres investeringsplaner. Hvis banken på bagkant af dette modtager tilstrækkeligt kritik fra dens interessenter, burde banken måske genoverveje hvorvidt disse investeringer reelt er til gavn for virksomhedens fremtid.
Skriv et svar